凡是玩过网易系游戏的人，应该都很清楚，这个名字其实就是指代网易CEO丁磊，相传早期玩家们在游戏内提及丁磊本名，就会被游戏系统屏蔽，于是大家开始用拆开磊字成三石，以通过系统敏感词监测。

久而久之，大家反而对丁三石这个名字更感亲切，抽卡时拜三石也成了网易游戏玩家的保留节目。

 

其实，丁磊的本名早就被网易公司多类申请保护，在这点上，目前较为知名的企业的创始人或知名高管基本都有这一待遇，比如刘强东、雷军、董明珠、马云、马化腾等人。

但也有一些知名老板，如任正非、柳传志、王健林等，其所在企业并未申请其姓名商标。

但观察这些直接以知名企业家姓名为商标的抢注行为，成功注册的几率较小，即使侥幸能到初审公告乃至核准注册，面对“本尊”的维权，依然守不住商标，可谓难得易失。

面对这一情况，很多商标申请人转换了思路，不再打呆仗，而是采取迂回战术，最大化实现“搭便车”的战略预期。

最常见的一种套路，是在名人姓名上下功夫，玩“谐音梗”、加字等小聪明。

比如，将腾讯董事局主席马化腾姓名的谐音“麻花藤”作为商标申请，值得一提的是，这一名称同样来自玩家和网友，具有鲜明的指代作用，能使很多人联想到马化腾先生。该名称商标多数未申请成功，但也有部分商标已获准注册，结合其指定使用商品（10类），恐会造成不良影响。

 

另外一位马姓名人企业家马云，更受商标抢注人的青睐，更因马云两字较为“百搭”，所以也产生了很多脑洞大开的商标申请，比如马云轩、马云牛、马云赞、马云醉 马云智慧、马云酱、马云鸭、马云山庄、马云巴巴网等，蹭上了一层“马云buff”。

 

除了这些抢注名人姓名相关商标的做法，还有将名人相关的“梗”、“语录”作为商标申请的情形。

“不知妻美”刘强东、“小目标”王健林、“下周回国”贾跃亭，这些都被有心人注册为商标。老板们的一些梗也被抢着申请，“宏颜获水”要比“李彦宏”还受追捧，足有71件商标。

 

金山公司将老板雷军的“are you ok”握在手中，比抢注人更快，不得不佩服。

 

相比直接在老板们姓名上下功夫的商标抢注，这种对热梗和金句跑马圈地的做法更加难以察觉，但基于全网的传播，这些热梗和金句又能提示相关人群联想到名人本身，蹭热度的效果丝毫不逊色于前者，甚至犹有过之。

对企业来说，企业创始人或高管的个人IP往往也是企业无形资产的重要组成部分，如何为该类商标构筑高效的防御体系，需要企业不断拓展思维，开拓视野，正视和参考玩家智慧、网友智慧，才能跑赢思维“与时俱进”的抢注者们。