凡是玩过网易系游戏的人,应该都很清楚,这个名字其实就是指代网易CEO丁磊,相传早期玩家们在游戏内提及丁磊本名,就会被游戏系统屏蔽,于是大家开始用拆开磊字成三石,以通过系统敏感词监测。
久而久之,大家反而对丁三石这个名字更感亲切,抽卡时拜三石也成了网易游戏玩家的保留节目。
其实,丁磊的本名早就被网易公司多类申请保护,在这点上,目前较为知名的企业的创始人或知名高管基本都有这一待遇,比如刘强东、雷军、董明珠、马云、马化腾等人。
但也有一些知名老板,如任正非、柳传志、王健林等,其所在企业并未申请其姓名商标。
但观察这些直接以知名企业家姓名为商标的抢注行为,成功注册的几率较小,即使侥幸能到初审公告乃至核准注册,面对“本尊”的维权,依然守不住商标,可谓难得易失。
面对这一情况,很多商标申请人转换了思路,不再打呆仗,而是采取迂回战术,最大化实现“搭便车”的战略预期。
最常见的一种套路,是在名人姓名上下功夫,玩“谐音梗”、加字等小聪明。
比如,将腾讯董事局主席马化腾姓名的谐音“麻花藤”作为商标申请,值得一提的是,这一名称同样来自玩家和网友,具有鲜明的指代作用,能使很多人联想到马化腾先生。该名称商标多数未申请成功,但也有部分商标已获准注册,结合其指定使用商品(10类),恐会造成不良影响。
另外一位马姓名人企业家马云,更受商标抢注人的青睐,更因马云两字较为“百搭”,所以也产生了很多脑洞大开的商标申请,比如马云轩、马云牛、马云赞、马云醉 马云智慧、马云酱、马云鸭、马云山庄、马云巴巴网等,蹭上了一层“马云buff”。
除了这些抢注名人姓名相关商标的做法,还有将名人相关的“梗”、“语录”作为商标申请的情形。
“不知妻美”刘强东、“小目标”王健林、“下周回国”贾跃亭,这些都被有心人注册为商标。老板们的一些梗也被抢着申请,“宏颜获水”要比“李彦宏”还受追捧,足有71件商标。
金山公司将老板雷军的“are you ok”握在手中,比抢注人更快,不得不佩服。
相比直接在老板们姓名上下功夫的商标抢注,这种对热梗和金句跑马圈地的做法更加难以察觉,但基于全网的传播,这些热梗和金句又能提示相关人群联想到名人本身,蹭热度的效果丝毫不逊色于前者,甚至犹有过之。
对企业来说,企业创始人或高管的个人IP往往也是企业无形资产的重要组成部分,如何为该类商标构筑高效的防御体系,需要企业不断拓展思维,开拓视野,正视和参考玩家智慧、网友智慧,才能跑赢思维“与时俱进”的抢注者们。