微信公众号MBA智库最近指出,中兴通讯(ZTE)在连续使用了29年的老logo和品牌标识语后,表示从今年3月起,将在全球范围内推行一套全新的logo和配套的宣传语“未来,不等待”。

       不过值得注意的是,包括运动品牌李宁、美国服装品牌GAP、连锁咖啡品牌星巴克在内的公司,都在近十年内换了品牌logo。有的是出于新的市场策略而变,取得了正面效应;也有的改变后不甚理想,甚至要改回去。

■专业分析

4A公司策略经理:

换logo如“换脸”,出手须谨慎

       “logo确实很重要,它不仅仅是一个图标,现在的广告还赋予logo附带广告语,包含品牌定位、理念、情感的元素。”广州淘金路一家4A公司的品牌策略经理郑海超说,“logo会随着公司的战略决策和市场环境变化改变,比如ZTE的logo去掉中文适应海外市场,但也有公司为了海外市场重新设计一套logo的。”

      为什么说一个logo改变可以毁掉一个牌子?郑海超认为,因为logo是一个消费者和品牌之间连接起来的实体,相当于品牌的一张“脸”,它承载着消费者对品牌的爱好、记忆和故事。如果消费者十几年来都喜欢这张脸,突然有一天它换成你不认识的脸,消费者就会觉得厌恶。当然,也有换logo成功的案例。郑海超说:“如果原来的logo是不好看的,就像一个人的脸是脏的,你已经喜欢她,突然有一天她的脸干净了,你就会更爱她,这等于一个更好看的logo。”